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临沂飞天网络传媒有限公司网吧广告介绍

双击滚屏 来源未知 作者:admin 时间:2012-03-27 15:21 阅读:

网吧广告简介

 网吧桌面广告的特点是以城市中数量众多的网吧为广告发布场所,以各网吧中电脑作为广告的基本载体,以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众,提供丰富多样的广告发布形式,是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。
 


一、网吧桌面广告的特点:
首先,网吧是人群和信息来源渠道相对集中的地方,它既是网络媒体的承载环境,又是受众聚集的传播空间。无论从媒介的大众传播定义来看,还是从媒介发展历史来看,网吧都可以不折不扣地算作一种新型的媒介形态。
其次,网吧是一个媒介终端――网吧的集群性很高,聚集了较多的年轻消费者,个性相近,爱好相似,乐于接受新型事物,相互影响力比较强,这是新媒体的受众特征。并且,网吧作为第五媒体,网络已经显示出其在社会生活中的巨大影响力,网吧成为传播信息、发散舆论以及交友、娱乐的重要场所。显然,网吧不再是一个普通的商业领域,而是一个需要社会控制和行业准入的领域。其实,从某种意义上来说,网吧不仅是网络媒体的延伸,更是一种可以自成体系的新媒体平台。
其三,从更全面的角度说,网吧媒体是一种兼具线上和线下的跨媒体。网吧介于传统和互联网之间,通过网吧的媒体资源我们可以实现线上和线下的信息传播和广告宣传。跨媒体应该是横跨平面媒体、立体媒体和网络媒体的三维平台组合。平面媒体包括报纸、杂志、图书、户外广告,立体媒体包括电视、广播和电影,网络媒体包括窄带互联网技术应用和宽频互联网技术应用。网吧正是兼具平面媒体,立体媒体和网络媒体的三维平台组合。网吧是可以承载海报、墙面、桌面、展板等类户外广告的平面媒体;网吧的电脑可以统一承载电影、广播、音乐、游戏等立体媒体,相当于一条崭新的院线;网吧的最直接实现形式则是网络媒体,所以网吧最具有跨媒体性质。
 


二、网吧桌面广告价值分析
什么是媒体的广告价值?业内普遍采用广告千人成本和读者构成来评价某媒体是否适合投放广告。事实上,影响媒体广告价值的主要是三个部分:读者数量、读者质量、竞争态势。艾瑞市场咨询公司(iresearch)的《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》显示:网络游戏人群以大中城市为主,年龄分布集中在16岁至35岁之间,男性占了绝大多数;网络游戏用户平均每周上网玩游戏的时间为9.66小时,每天玩一款网络游戏的时间为3小时左右。
由此可见,对于网络游戏族群来说,网络游戏已经超过了电视的吸引力。而这个族群,也同时是饮料、运动品牌以及电脑等类型产品的主要目标对象群。通过调查我们也得知,大部分网络游戏玩家均在网吧上网,网吧成为了一个新的广告平台,网吧对于广告行销有着非凡的意义。
有效打开销售渠道。根据受众来看,前往网吧上网的人群年龄结构都偏年轻,主要集中在18岁到25岁之间。这个年龄段的人群好奇心强,容易接受新生事物;同时,他们接受的教育程度也比较高,具有大专以上教育背景的达到70%以上;由于大部分人是学生,因此直接收入有限,但间接和潜在的消费能力很强。由于受众受教育的程度较高,在未来拥有很强的消费能力,同时受众年龄结构年轻,虽然直接收入不高,消费能力却很强,容易进行冲动消费和购买那些新产品;上网频率及时间较稳定,有较为规律的上网频率及上网时间,基本属于忠实受众,能保证广告在该群体中的传播质量;兴趣爱好相近,喜欢网络化的生活和交流方式,追求时尚、热衷各种娱乐活动,喜欢游戏,消费取向集中。
从以上特点可以看出,网吧媒体的受众主要是年轻一代,接受其信息的多为在校学生(大学生居多)和有一定经济收入的白领阶层。其主要特征是消费观和价值观趋于统一,追求时尚、消费能力集中,且具有很强的消费欲望,界定在感性消费、而非理性消费群体范畴。从分析中可以看出,网吧桌面广告可以帮客户们打通销售渠道,直接命中最有可能的潜在用户。
网吧桌面广告具有100%的广告有效送达率。任何想上网的人,必须打开电脑显示屏才能进行网络连接,电脑显示屏是任何网民必须登陆后默认当前界面。任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏。而网吧桌面广告的一个核心内容,就是通过电脑显示屏设置广告信息,并通过电脑显示屏将广告内容传递给受众。这种广告方式的有效达到率是100%,并且拥有巨大的受众数量以及固定的受众用户群。通过对北京、上海、厦门、泉州、成都的网吧进行抽样调查,每台网吧电脑每天的使用人次为4-6人,在节假日和周末还有30%左右的增长。一万台网吧电脑,每天的用户数量即为4万-6万,一个月的累计用户数量为120万-180万人次。也就是说网吧桌面广告的受众为120万-180万人次万台/月,这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。
网吧桌面广告是真正意义上全天候媒体。目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点,实际上绝大部分网吧是24小时营业,网吧媒体是名副其实的全天候媒体。
更加真实的投放效果评估。每一个客户投放的网吧都有详细的网吧资料(网吧名称、终端电脑台数等),客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效,结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。
网吧桌面广告具有超强的视觉冲击力。精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明,与目标受众近似零距离的视觉接触,具强烈的冲击力,可充分展示品牌形象和产品特性,给受众留下极其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒体、超文本格式文件,设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让消费者如身临其境般感受到商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。
超低广告投入千人成本。假设网吧电脑桌面标准价2元/台/月,假设一台电脑平均每天5人使用,则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本=2元/台/月÷30天÷5人=0.013元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价,我们可以看出网吧桌面广告低廉的价格。
投放1次电视台30秒广告按5000元计,可以在5000台电脑上投放15天,理论上会有37.5万人看到、展现150万次。
投放1次整版晚报广告按1万元计,可以连续1个月在5000台电脑投放网吧电脑桌面广告,理论上会有75万人看到、展现300万次。
网吧广告媒体还具有一些特点:(1)广告发布快捷、反应时间短,广告客户投放的广告可以在10-20分钟时间之内发布完毕。(2)灵活的区域广告投放,可以随广告客户的意愿将其广告在指定的城市区域内投放,并可随时进行调整。(3)支持的表现元素多样。
如今,随着网吧规模日益的扩大和经营的正规,企业在网吧里面发布广告的需求越来越大,网吧桌面广告逐渐成为一个新的媒介平台。
 
 
网吧受众人群分析
 
网吧是年轻时尚一族的潮流大本营
  80%的网民第一次接触网络,是在网吧。18岁-25岁的年轻人占了整个网吧网民比例的75%。搜索资讯、交朋结友、游戏娱乐、在线影音等方面,网吧以极高的性价比吸引了无数年轻人蜂拥而来。网吧,取代了酒吧、歌厅成为领导中国年轻一代价值取向、消费观念的前卫场所,成为企业主进军青年消费市场最不容忽视的蓝海。
年轻一代是时尚消费的主力军
在80/90后一代中,独生子女占了绝大多数。在家庭中,他们的消费拥有很大的发言权。
调查显示,网络购物、网络接入和网络游戏为中国网民数项较大的开支,二00九年七月均消费分别达到一百零九点二、九十三点六和二十四点九元,而电子邮箱、网络安全、网络音乐、网络交友、即时通讯等方面在网络消费项里排名前列。
青少年乐于接受新生事物,一向是潮流时尚产品如手机数码MP3、名牌包、运动鞋等的主要市场对象。
 
教育背景高品牌意识旺
  在网吧受众的学历背景中,大专及其以上学历者占总人数的一半以上。普遍良好的教育经历,深厚的文化底蕴,使得网吧受众具有相对更强的品牌意识和消费购买力。
事业成长期潜在消费力强
网吧群体主要为即将踏入社会的学生和毕业年限不长的年轻人,在良好教育的支持下事业发展将获得跳跃式成长,并在短时间内把潜在的消费欲望转化为实际购买力。
作为独生子女占大比例的现代年轻人,实际消费能力远胜表面收入来源。数据显示,网民收支状况普遍良好,支出占到收入总额的百分之六十四点六,消费意识强烈。
潮流领导者消费观念前卫
时尚、青春、活力是网吧网民的共同特点;喜欢游戏,喜欢网络化的生活和交流方式,追求时尚和各种娱乐活动;具有很强的消费欲望,喜欢冲动型的感性消费。
 
临沂网吧电脑桌面广告
2012年度旅游景区招商政策
 
由临沂市网吧协会整合,临沂飞天网络传媒有限公司负责运营的网吧桌面广告覆盖三区九县500余家网吧,日均开机2.8万台,上机13.6万人次。仅市区有效网吧达111家,日均开机7000台,上机3.5万人次。
网吧上网人群以18-35周岁的中青年为主,具有时尚前卫、感性消费,喜欢旅游、休闲娱乐的特点,是旅游群体的主要组成部分。
一、宣传周期:2012年3月1日-11月30日
二、宣传形式:参见http://wb.8adv.com/lvyou和附图,详细说明请阅读http://wb.8adv.com/lvyou.doc。
三、资费标准:全年1.8万元,赠送12月份和2013年1、2月份三个月。
四、付款方式:预付费,签订协议后5日内付上半年费用不少于总额的60%;2012年7月10日前结清余额。可以承销不超过总额60%的门票。
五、诚征冠名:8万元,赠送首展位一个,标题出现景区名称,压题背景使用冠名景区图片,其他需求可协商。
六、广告位按合同签订时间顺序安排,数量有限,先到先得。
 
地址:城建时代广场1425室 电话:0539-7359888 传真:0539-2979995
联系人:林经理       手机:15562900365      邮箱:9458206@qq.com
 
临沂飞天网络传媒有限公司
                               2012年3月10日
广告发布协议
 
甲方:临沂飞天网络传媒有限公司
乙方:
 
甲乙双方本着公平、自愿、平等的原则,就乙方委托甲方在其网吧广告平台发布景区宣传有关事宜达成如下协议:
一、乙方确定使用第      号广告位,宣传周期为2012年3月1日至2013年2月29日。
二、宣传费用共计人民币 壹万捌千          元整。上半年乙方于2012年   月  日前支付现金          元及价值         元门票        张给甲方;下半年乙方于2012年7月10日前支付现金              元及价值             元门票      张给甲方。
三、景区宣传链接网址为                    ;宣传内容由乙方提供电子版素材后甲方免费制作;每月免费修改、更新或更换主题一次。
五、甲方确保发布期间系统的7*24小时正常运转率达99.9%,否则每停机一小时顺延补偿一天。
本协议由甲乙双方代表签字后生效。
 
甲方:临沂飞天网络传媒有限公司 乙方:
 
代表:                          代表:
 
2012年   月   日                2012年 月 日  


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