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网吧软件捆绑广告合理吗,网吧广告收益应该属于谁?

双击滚屏 来源酷乐传媒 作者:admin 时间:2009-09-09 09:21 阅读:

网吧软件强行捆绑广告合理吗,网吧广告收益应该属于谁? 

众所周知我国的网吧行业是独具特色的,其行业地位一直受到舆论大众的质疑。因为盗版XP在网吧盛行,微软盯上了中国网吧并于近日在东莞这个网吧聚集的城市正式向盗版挥刀;因为网吧接待未成年人,政府部门也盯着网吧;因为网吧频发案件,公众舆论和公安网监也不放过网吧。而在行业盈利上,中国网吧行业——特别是网吧行业软件厂商走出了一条与其他国家大相径庭的模式,网吧桌面广告推广,各软件厂商也为了争夺网吧电脑的显示器而杀的你死我活。

大多用户都认为,网吧软件的广告推广是一件十分讨厌的事情,但实际上从目前中国网吧的实际情况来看,网吧软件推广广告是有利于整个行业发展的。各位看官看到这句话,估计会有拍砖的冲动,别急。我们来作一点简单的分析,就会发现其实网吧软件自带广告有其充分合理性。

首先,中国网吧用户不习惯花费高价购买正版网吧软件。这一点是极具中国特色的,因为软件这一看不见摸不着的商品,无论是个人、企业或者网吧业主无一例外的希望以尽量低廉甚至免费的方式使用。而众所周知,软件的研发成本是比较高昂的,在软件销售不尽如人意的情况下,如何保证自己赢利又让网吧以低廉价格甚至免费的方式使用呢?那么只有广告推广。

其次,网吧这么一块拥有广阔客户群体的市场,据统计,全国有近一亿网民在网吧上网,这自然也是各大游戏厂商与互联网公司不愿意丢掉的地方。这一点和网吧软件厂商盈利的愿望不谋而合。毕竟,网络游戏时广大网民的重要网吧活动内容,在网吧进行游戏推广再适合不过了。

另外,我们可以看到,在不少地区,网吧因为激烈的竞争大打价格战,有的甚至低于了成本。几个月前,我们甚至看到了“免费”上网的网吧,当然其背景是有强大的广告支援。用网吧广告盈利来弥补低价竞争带来的收益减少似乎是一个不错的选择,并且也已经有若干广告联盟正在从事这样的业务,让网吧业主自己在网吧投放客户机桌面广告,从中获益。

虽然从以上分析看出,网吧桌面广告已经是网吧行业赖以生存和发展的重要支柱之一,但是在现实的网吧中,我们看到不少网把软件都在推送各自的广告网吧老板怨声载,毕竟网吧这块桌面广告大肥肉谁都不愿意放手。我们看到,目前各平台的网把广告推送争夺已经慢慢演变为了一场网把技术斗争。如何能达到最好的投放效果,如何避免软件冲突,如何降低顾客的反感程度,这些都是目前网把软件厂商正在努力进行的事情。

然而,目前网吧广告推广与其他网吧桌面软件推广方式广泛采用的捆绑插件方式,显然有损于网吧上网用户的体验,并且这种情况在中国网吧呈现着愈演愈烈的态势,甚至有的地方成了恶性循环。现在留给各网吧行业软件厂商的问题是,如何该进网把广告投放模式,减少用户反感,让网吧广告形成一种较为良性的发展。
 
就此问题,笔者认为收费网吧软件捆绑广告的模式不合理又不合法,因为在网吧植入广告的大部分都是一些网吧维护商、游戏更新厂商、网吧收银系统等各种商业软件。而且软件购买协议里面也基本不包括网吧桌面广告租赁等内容,都是在网吧不知情的情况下捆绑到软件里面的。只有网吧软件完全免费又明示网吧的情况下,其捆绑广告的行为还合理合法,因为网吧网吧主的,网吧主才是网吧广告的权利人!
 
而且网吧软件靠不正当的手段强行修改IE首页与桌面快捷方式并弹出各种乱七八糟的广告的形式不但网吧主得不到任何利益还严重损害了网吧网民的上网体验。将具有分众精准特点网吧广告媒体当成垃圾流量来卖这种方式是走不远的。
 
事实上虽然网吧有各种软件捆绑广告,全部大量的网吧还是有专门的网吧桌面广告公司采用分成的方式和网吧主合作,让网吧主得到利益的同时还可以选择网吧和网民能接受的更好的广告形式来发布网吧桌面广告,尝试将网吧广告利益以及选择归还网吧,同时还网民一个相对干净的上网环境!

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